如何选择？安卓设备搜索引擎协议 厂商合作与法律约束分析

你是否想过，为什么你的安卓手机打开浏览器，默认的搜索引擎总是谷歌？这背后其实隐藏着被称为移动应用分发协议（MADA） 的关键商业协议，它像一只"看不见的手"决定着你的搜索体验。当三星这样全球*大的安卓手机制造商（2022年售出2.61亿部智能手机，占全球市场份额22%）考虑将默认搜索引擎从谷歌换成微软必应时，不仅引发了谷歌的"恐慌性"反应，更让我们看到了这种协议对市场竞争、企业战略和用户选择的深远影响。

为什么安卓设备默认搜索引擎如此重要？

默认搜索引擎的设置远不止是一个技术偏好问题，它关系到巨大的经济利益和市场控制权。谷歌与三星的搜索引擎合同每年能为谷歌带来约30亿美元（约206亿元人民币）的收入。而谷歌与苹果的类似合同价值更是高达200亿美元，这两大合同合计占谷歌2025年**季度搜索业务收入（507亿美元）的相当大比例。

成为默认搜索引擎意味着获得了被动流量入口。大多数用户不会更改默认设置，这为搜索引擎提供了稳定的用户基础和数据来源。同时，这也建立了品牌认知和用户习惯，一旦用户习惯了某个搜索引擎，更换的可能性就会降低。

MADA协议：谷歌维持主导地位的法律基础

移动应用分发协议（MADA） 是谷歌维持其在安卓设备上搜索主导地位的关键法律工具。该协议基本上规定，任何希望安装谷歌应用商店（Google Play Store）的智能手机公司，都必须将谷歌搜索设置为其手机上的默认搜索引擎。

这一协议的存在使得安卓设备制造商在选择搜索引擎时面临巨大限制。虽然三星作为全球*大的基于安卓系统的智能手机公司，可能拥有比其他安卓智能手机公司更特殊的协议（例如三星有自己的Galaxy商店），但MADA的整体框架仍然限制了其选择自由。

微软必应增加ChatGPT支持功能后，虽然三星曾考虑将默认搜索引擎从谷歌换成必应，但*终暂停了这项内部评估。其中一个重要原因就是考虑到市场担忧这一转变对三星和谷歌的业务关系的影响。

商业考量：超越搜索的复杂关系

三星与谷歌的关系远不止搜索引擎合作这么简单，这种复杂性影响了三星的决策：

• 操作系统依赖：三星的大多数移动设备严重依赖谷歌的Android操作系统。

• 深度技术整合：谷歌定制其应用程序以与三星的可折叠屏幕智能手机兼容。

• 双向供应链关系：谷歌还购买了三星的存储芯片，并使用该公司的合同芯片制造服务。

• 用户行为现实：大多数三星安卓手机用户喜欢安装自己的应用，例如使用Chrome浏览器替代原生浏览器。

这种多层次的商业关系意味着更换默认搜索引擎的决定可能会影响到双方在多个领域的合作，使得三星在做出改变时更加谨慎。

市场动态：必应崛起与谷歌回应

尽管三星*终决定暂不更换默认搜索引擎，但市场格局正在发生变化。Statista数据显示，微软必应的市场份额从2020年的6.14%增长到了2025年3月的12.21%，而谷歌搜索的市场份额则从2020年的87%下降到了2025年3月的79.10%。

这种变化主要归因于几个因素：

• 微软的积极推广：在Edge浏览器和Windows 11系统中对必应的推广力度不断加大。

• 搜索质量提升：必应能够提供更准确、多样化的搜索结果。

• AI技术整合：必应与Copilot的结合为用户提供了更好的搜索体验。

作为回应，谷歌正在快速打造一个基于AI的全新搜索引擎，并利用AI功能升级现有搜索引擎。谷歌在一个名为"Magi"的计划下测试新功能，有160多人正在开发这项功能。谷歌还在2025年I/O开发者大会上推出了全新的AI模式搜索，对原先的搜索方式进行革命性改造。

个人观点：平衡与合作是未来关键

在我看来，安卓设备搜索引擎协议的未来将取决于如何平衡几个关键因素：

1. 1.反垄断压力：随着全球监管机构对科技巨头的审查加剧，像MADA这样的协议可能面临挑战。谷歌已经在欧盟提出出售部分广告技术以安抚监管机构。

2. 2.AI技术变革：生成式AI正在改变搜索的本质。谷歌CEO桑达尔·皮查伊强调，生成式AI的兴起并非以牺牲在线搜索为代价，这不是一个零和博弈的时刻。

3. 3.用户选择权：越来越多人呼吁给予用户更多自主权，让用户在设备初始化阶段就能选择自己喜欢的搜索引擎，而不是被迫接受制造商的默认选择。

4. 4.多元化合作：手机制造商可能会寻求与多个搜索引擎提供商合作，根据不同市场和使用场景定制不同的搜索体验。

对于设备制造商来说，与搜索引擎提供商的合作需要综合考虑技术整合、用户体验和商业利益。虽然更换默认搜索引擎可能带来短期收入变化，但更需要考虑长期战略价值。

对于搜索引擎公司，需要提供真正差异化的价值而不仅仅是依靠默认设置来留住用户。随着AI搜索技术的发展，用户体验和质量将比以往任何时候都更加重要。

对于用户而言，了解这些背后的协议和商业关系有助于做出更明智的选择。用户可以主动探索不同的搜索引擎，根据自己的需求而不是默认设置来选择工具。

未来，我们可能会看到更加多样化的搜索引擎选择模式，包括：

• 区域化定制：在不同**或地区使用不同的默认搜索引擎

• 场景化搜索：根据用户当前活动（工作、娱乐、学习）智能推荐*合适的搜索引擎

• 多搜索引擎整合：设备同时集成多个搜索引擎，根据查询内容自动选择**选项

安卓设备搜索引擎协议的演变不仅影响商业竞争格局，*终将决定我们每个人如何获取信息、探索网络世界。在这个AI重塑搜索的时代，这些协议也需要适应新的技术现实和用户期望。